广告策划书案例范文

广告策书案划例范文广告策划书案例一）（前言：随着们生人活奏的不节断加快人，们饮的生活也食深被打深上了时代烙印的。因方为便给大面家提供了很的便大利所，成以了很为人多活中不生可缺少的食组成部分。提物起方便，面多人立很刻会想就康到傅这个台湾品师，康师牌方便面傅在中几国乎家是喻晓户。的“康傅师塑”造一了个可爱的画动物图人样以，讲究健美味康的美专家食的象形中国市在场建造了“康师”食傅王国品。大生学方便是面重要消的费群体，我们通对过产品场市综的调查合分析，提高以师傅方便面在中原康学工院的市占有场为率主目要做的一整了套销营策方案。略一市、分场析销售境环析分大学是方生便面重要的费群体。消我们就学而校，言学周一校到周实五行封式管理闭，学生的动范活基本围都是校在园里，们我堂食条件单一且，吃饭间集中时同。们学在倦厌食堂了那永远变口不味的食和挤食物抢饭堂烦的时自恼然选择实会惠便的方方面便2。、我刨析自和售销比较康师傅便方面品质精良汤料、浓香，装碗和面袋面装一应俱，更全要重是的它有一“个康傅”师名的字。顶新国集团董际事魏长应曾交：“说许多人认‘为师傅康的老板’康，其实不是。‘姓’康意我们要为为消者费提健供营康的食品养。‘傅师在华人中’有亲切、责任感专业、成的印就象这，名个字亲和力。用有康‘师’傅个品牌这反映我们的了任心责”。康师傅是国内大的最便面品方牌，根我们在中原工学据院校区南的市场查问卷得调，很知人多在方便面买时首选康师傅，是购原因买，一是为因牌效品，应是二为好吃因。而校外园全国期近内市的场调查这样的数是：据冠军：康傅的师市场合占有率综持在34％保上。亚以：统军。一三位第：龙。第四位华：日。清五第位：心农。六位第：福满多。七位第：华。丰八第：位麦郎。第九位今好：劲道。第十位：仔公。虽“然一”、统今“麦”、“白象”、郎“好劲道等品牌”也为味道和价格差距等特因在校园内市点场各中领骚风但，“师康”这一傅国中最大的方的便面品牌是占还据方了便面市的半场壁山江3。、消者费析分学生一都般离开方便面，而不学一生般又会什么情在下选择方况面呢？根据便们我的查调得知：懒很。同多学忙学于，懒得习吃去饭或者下课时晚看到食堂吃饭的太多人，会选择吃方面便。穷学生本。属于身消群体，费吃方便面省钱。整天用电脑人。的生学有中大很部一分喜游戏或欢学者习脑电软。这件分部对人电着就脑不意离开愿很，多时 候会选方择便面种快餐这的饮式。形单只影。不食喜单独欢食堂吃去饭的，人选择会方面便。真很的喜欢方便面吃人的。然既这人会更多的选些择方面，那便我们怎样才么能更抓住些这的注意，人让他们买方便在面更时多的买方便购面呢？4竞、争对手的分根据析对他其品的牌调查们得我知，学选生择白方便象的面原因因为是它最宜便，择好劲选和道满福的多原因是两种这面格价定在位中档低，相对与那为因格便价宜而选以择上这款几方便面情的，那况本都把基位定格在中高档价的一，统麦郎，康师今这几傅品个牌争是相竞激当烈的康师傅吸，引学生体群特点就的面是筋斗滑，，味香溜品，大，牌包好装，价格看中。且适师康推出各种傅口味的便面方做了时全面的市场调查很和析分，调查后知道中，人最国喜欢的面条味是牛口肉味，二、第第三是排骨和鸡肉口味第，四是海才口味鲜确定牛肉。味，后经不断改进过请上万人，试，吃终于生才产适出合众口大味的品。产以所康师傅的红烧牛面肉是所有品牌跟比都是较无敌的。再统一看今麦和郎它们面和料也很具，特色，销紧售跟们之我后。么，我那的们大特色最在什么地呢？方而我们又怎么让些强这特化点促康进师傅的销呢？售、二广策告根略我们多据翻讨的，论我们终最确把康定傅品师信牌度誉高，牌形象品切和亲好“看吃得见这”点强化突几出。然既是一这个老的知品名牌，们我的广告策略重不点用在更大的品放牌宣传上，们我在告广策上略侧重深于康化师傅这可个的动爱人物画给我们带的亲来切，在感牌品加入人上关文怀因的素让，学同在们到听到看个品这牌就觉有时温的感馨，就可以觉化强的品牌效它应。而调强它好吃，的我们可就在网以络做突上康出傅方便师面十分吃好这特色的点FLAHS广告我。推广们的目标市是中原场工学院南，我们就要区针对个环境这点选用特合最的广适告策，和略用尽使可少的广告能用。下费我们就面行一个进更细详的明吧。说1、告广方式先首，们我选的媒体是广播。在用课（下特别吃饭）的是间时，论我无们处身校的哪园角落都个能见听广。我播选在们饭吃的间在时校园广播推上出个一绍健康介饮食知的识栏小，比目如说康师傅友提示情在热炎夏的天我应该们多点吃果水吃，红西有美容作柿用，等以增其健加的良好形象康然后。我们以抓住大学生可网生活占络很大了的余课间这时特点个在园校上制网一作点个网页击弹出式FLSH，A这个FLSH最A主要突是了出康师傅美味的（后面有附个这广告的的脚）。另外本我可 们以在我们园校上发布一网由康师个傅公司赞助康师傅网的页和FALHS设计大赛其，实比这赛是一个就好很的促销段手因，为赛事对有趣兴同的们就学自会而然为了更然进一步了康师傅解这牌个的子便面方去更而多地品尝我，们比的赛奖品可设以为头奖以得到在可康傅师司打公假工暑的机，会二奖设为做师傅校康销园售代，表优秀奖设康师傅方便面为一和箱证书。再者，们我还几有种比较巧策略：的、A据我们调查：根买便方面的70有%人的于属冲型动购买在，超去市之不前会划计好要什买品么牌。们我可在学以校的几超市康个傅方便面摆师的放地贴上方以师康傅亲切可爱“的师傅”康本人象形画面为小的的PO指示P牌突。出易看易，取易买，。、户B外。们我在区和新北校的路区设间个自行车免费一充气点。是摆就放把印有一师康标识的傅大遮伞下阳一个有行自车动充气设电。备、促C销。中南区的宿舍工是楼没有电扇的风我们针，对然来悄的临季，夏从文关怀人的度角发出进行买五袋，装的师康傅方便就面可赠获把一印有师康字傅的样亮漂扇纸促销活动。的D、临设售时。既点然是懒爱吃人便面方那就让懒，人得更舒服吧懒针。懒对人这个消费群体的点特，们就让康我师方傅便变面得更方便，们可我在每以幢宿楼都舍一个小设销售的点，这（销售点点个以是可页或者F网ASHL大的赛奖获的学者所生的宿在或舍者我们康是师傅供的提个让学生的一工俭学勤机会的开）通一个费免电和话一销售个页网学，生吃想便面了，方一个话打来或电者个一信息进打，面和水来就起送上一门来这样。进一又扩大了步康傅师方便的面售销另。外们还我可再以用使些一无本成非的常规方的式深康师傅加品牌。的们康师傅我在陆大销售的地是毫无动摇位，的以说可它一种有王者风。范我可们以游从戏上广打，因告玩游为戏的占吃人方面的一大便体，群比在一个如现的有原中工院学络网戏游私服的上，们我以通过游可中强戏的者身和份康傅师份身对的等来坚定康师傅的王风者的范象印。像就络上网一个流行很的络游网戏—仙—传境。说它面里的送传站直接就叫燕姿，每次孙要从一城市个另到个一城游戏者市会直接都孙燕姿说而说不送站传这种方式就。很容易对上针的网这人群深入些一个或者人个产一品的象形对于康师傅。我，可们以样同游戏在这样里广告。做比如就说一极些装品备的命名和师傅康几个字这连关系上。或又在校园网上以康师者名傅为同义们提供一学学习些的软用什么的。当件然这，些段手如要采取的果话，只能我小组 们的成员自发去的做，才保能无证成本。经过这的样广告，其实是就康师把这傅个牌加品了很多入人的气文息，我们借助康师傅了身形本象给人的切亲温馨爱的可印象，在同学们的心一里一点滴地入扩深。大费消就者可有了以选康首傅的师理由。2广、告定A、诉求位：点牌大、品味道好。B、告广语随：时地关随爱—你康—傅师方便面3、告表广：现（FALHS本脚（POP）牌）三广告总、策划、广1目标：通告提高过牌形品扩象大销。售希中望工原学院南夏区季销量售到达3000（如果一箱箱方便厂面商大概纯盈利为元，那么88*003=240000）元2。广告、间：时AP、OP广告，广，网络的播告时广为间61—、6、3—1。B、临时售点户外的广为告6到七月。C促销、间为时6、——613、1间的每之周下五。午3、告广预：算PPO告10广元0播1广00元网络含（奖）200品元促销赠：2品00临时点售150/月2=300*户外：100元总费：1用000（测预波动价大价位就在概10001到200之间附：）LFASH广告脚本告广：（场景一：街）上一女个跟一个男生生生气对他不睬不，理。男（衣女看饰来都表明起们已他经出社走，会作小工有就了成）为了哄回的开心男的女逐一变美出的丽花鲜可，的爱娃娃，漂亮衣的，女服的不都理睬。最后的男想想（画了面体：字样这总了行。）吧男的摇身一，变成变康傅的师动画物人象女的形看一了会，忍不住笑了人手两牵手言与好归。（画字面体：康师，傅我们共同的青回春忆说明）因：为个是故这事的性告广镜，头一般用采面的镜头正每，个镜头的间时别也差不要很需大，乐配用水使木年华校的园歌曲：一生有你。个广告这旨说康主师傅便方面园生校的活重要回部忆分当我们，少年、穷忙的时康师候傅伴曾们走过我多，以年后回首，再当初的酸回穷就是忆美好最的回忆。告广：二场：舞台上景台帷幕拉起，康舞师傅画人动形象带物可着爱的容手拿笑一空个出碗在现画上面。画面字（：体康傅要变师术拉魔）！台众下多众眨观着眼睛热巴地看着他切。师康把傅子筷在空碗里搅一拌出现，碗一腾腾热喷香喷，画面让食人大振的欲康师红烧牛肉傅。面（底观众下：！）再一哇拌，是搅碗香菇炖一味的鸡面（台下众吞口观的水声）音再一搅拌又连续变了很多张样同看起来香喷的其喷他味口面的图片（的时此头已镜对经康师准手中的傅碗一一张画张的面过做头镜写，重特点突出每是种口味的一都面是人诱比无。然后的）镜头台下是每人都捧着一碗师傅康便面美方滋滋地着，康吃师乐傅呵地呵看大着家吃享受得 。（面字画：样喜惊多，多满意多！多）明说镜头基：本都是属于台上台下相转互换式。声：音在台舞幕帷起拉是热时烈掌声，的后在来“康师傅变魔术了！”要这一字样时是模拟师傅很康快欢活的泼音在唱声歌：“拉拉拉拉拉拉……拉下面”的观发出“众哇的声音时，就只有一个声”音，出“突哇”！得喊特惊奇别喜。欢第一再次一搅拌是，魔术变的以式来静衬，出吞口突的声水音剩的镜头，选用下一符段合现的表音。乐最“后喜惊多，多意多满多”有是！拟康模傅的师音代表康声师傅公司说。出第（个广告突出一师傅形象康人在因素文给人上美好的象，印第个广告突二康师出傅的味美）。附件2：康师方便面市场傅调问卷您是否查经吃方便面常A？是B否偶C尔您的首选便方是什么品面牌A康？师傅B统一白象CD好劲道E今麦F郎福满多G龙华您此选便面的方由理什是？么A钱价口B味C牌品D量份包E装您觉康师傅得的包外如何装？A不喜欢B喜欢C一般您觉康师傅得便方面的价是钱否理？A合合理B不合理C可以接受您为您认以接可受的便方的价面是多少钱A？1元下B以1-元22-C元D33-5您元觉得师康傅便面的面量怎样？方A多B少C中您等是哪从了里解师傅的？A康电视B杂志C朋D促友销E网络F其它您最喜欢师康方便面的傅种哪口味红烧？牛肉面、辣牛肉香面、虾鲜鱼板面、香炖菇鸡面、红柿打卤面西八宝肉、面酱、椒牛香肉面辣味、八宝面香辣牛肉、面、辣排麻面骨、辣麻肉面、酸辣牛牛肉。面查结果及调分析通过中原对工学院区南102学名对生方便的调面，查我有们了如结下：果1、是否经常吃便面方是33人5否1偶人尔36人。、2首选牌品师康傅59人统一18人劲道16人好今麦郎6人象15白人福多满1人。3、此方选便的面理由牌品73人口味59人价钱72。4、人外装包欢喜88人不欢喜10人般22一人。、价5钱理5合0不人合理32人可接以受83。人6、可以接的受价1钱元下3以人-21元115人23-元2人。7、面量多1人中等131人少4人。、了8解途径电视10人朋友236其它20人人9、。最欢的喜味口：红牛烧肉72人面香菇炖鸡面32人鲜虾板鱼面51人。广告策划案例书（）二一前言、公本代司理广告飘飘洗发水品产全盘的告作广业至，今已将近两年，年来，本公两司时不无以兢兢业业敬业态度，的该为列产品的市系场行及广销策告略做积极的等策，在划广上除告了力表求外，更现时时合蒸配日上蒸业的，促进务品销售。产本公司代理发洗广告水， 第一年1999（年）广告的点是重放在飘飘香上皂，对商品知名度的扩大及于印象加的有深可轻不估的贡，献篇该广并告因而获经荣济报主办日的广金桥告。奖第二（2年00）为0合配公司的贵营方针经，半年前以飘度飘洗发水广为之告主力商的，品强调头皮不屑忽视，可即采行取动我们，选的标题是用对付头皮屑“要选好择洗发的水”，育消费者教正选确洗发择水观念及方法，收也到良好效果，的同时亦获荣生活日报主办广告的最佳创意优“胜”。然而，根据分析，奖发洗水市的虽然较大，但因竞争品场牌众多广，投告量资大，欲争较取高的场占有率市，殊易事非本。公建议司年度销明售及广诉告求重，应点放在名购买及指衔1接999及2000广告投年资重上点，以并飘洗发飘水为，以下即本主公司据根场市消及费心者各项因素理研拟所2的002年飘飘洗发水告企广划案尚，不且斧吝正。二、告商广品广东飘洗飘水公司发——飘飘发水洗三、告目广的1、促进指名购买2强化商、品特3、性衔接99、00年广告4传、播影响程度：不名知—名知—了—解信服行—动、四广期间告**年6月—*—*年6月五广、告域区国全各区地以城（市为主六、广告对象所有居民）用户七、划构思策一（市）场大小的化变况的两种情：A、的量变化—随—人着口的自增减而然化变。B、的变质化——随着社会态（如农形进入工业业）区价、值念、文化水观准等而变化在这。种变化中两类同商品型都会受蒙同的影响样即厉害，均，沾而且化变是渐进多，也的非独某一品单牌力量的所可右的。左（）二市场旧有占率的提（即袭升夺其品它的牌场）市（）三使用及买频购的增加度就飘飘洗发水言而因系属，妆生化用品，活个为之性品商与，一些导会冲动购买致商的品不，故同新市场“之开发”为甚不易，只得利用有市场的互旧相告知以，加新市增，场市场而本质与身的变量化扩增的市场也不可能独占所。在使用及购买频“的增加度面”方亦因洗水日发常生用活，购买品率高，很是各种品牌但多太而，无对法整个业绩的增有加所裨益故真正能让我们，加发挥努以力只的“旧市场占有有率的提升一”途以，如及袭夺何其他牌的品场市使,消费其转换者牌,指名购品买我品牌,为此们今我后在广告推广方面力的致目标。一目此标可区又为：分、1促消费使者名指购买飘飘2、促洗使店发板主动推老飘荐飘八广告策略针对、消费者方面1—、对各阶针消层者费运，不同媒体做有用效的诉求。2、制作STICERK张贴计车程上公，椅共上背公及电共或公司话行的电号 话机上，随时以随地地醒提消者费意注，补弥大传众播体之媒足，并具不公有益及PR作。3、制用作小月型历卡，于元旦前散发赠片各界送士利人用，譬如于置洗发、商店业区服（台务）人供意随索取，也可夹于杂志页内，赠送读。4、者正式大篇除幅广的告，在外报纸杂志上另采用可击式的策游，略运用经日报济插排（的孤广岛告和）联、合时的中分类广告版，不期刊定登小广告，一省钱则，则二弥补大广可告出现次不频多够的缺。只失设要得计明、醒简目，旧有很大依效的果，美商海公陆司会即运此一用略策。九、告主广表题现媒及运用体（）卡一片及告广牌的告广内好的容头，选择发飘。飘广告牌在上一画个女，重点美现在体他的发上，头有还飘飘品牌在。卡片上样如此同，过不以可附试送用。品让户感用受以下果，让效他们的买更心放（。）电二视广策划告在电视台黄的时间播出：金画面：一美丽的女孩，个一飘逸的头发，长走边边抖动者，街的上都回头看她，然人后他说一句了，要好想的头吗？发学我！爱生啊活爱，飘飘。三（）广台播广播内就是介绍飘飘，例容如请嘉宾做一个，飘飘访专。